ÖKK
Influencer-Kampagne
Sieben Influencerinnen veröffentlichten insgesamt ein Video, drei Blog-Posts, sechs Bild-Posts sowie 46 Instagram-Story-Sequenzen rund um Simpla. Die Influencerinnen erhielten zudem einen eigenen Rabattcode für Simpla.ch, den sie mit der Community teilen konnten. In ihrem Beitrag präsentierten sie ihre gewählte Dienstleistung: Reinigung oder Familienkalender. Zudem machten sie auf die einfache Handhabung der Plattform aufmerksam und stellten diese genauer vor.
Der eigene Rabattcode wurde in jedem Beitrag erwähnt, um Neuregistrationen und Buchungen von Dienstleistungen auf der Plattform zu generieren. Die Beiträge der Influencerinnen wurden zusätzlich über Branded Content Ads auf Facebook und Instagram beworben.
Die Beiträge erreichten knapp 44’000 Personen (davon 17’000 organisch) und erzielten 30’204 Interaktionen mit den Beiträgen. Dies ergibt eine Interaktions-Rate von 4.7% bei den Instagram-Posts und von 14.3% bei den Instagram-Storys, was gut über dem Benchmark liegt.
Was wir gemacht haben
+ Strategie, Konzeption & Planung
+ Influencer-Screening & Matching
+ Vertrags- und Gagenverhandlungen
+ Kampagnen-Management
+ Social Media Advertising
Auftrag & Umsetzung
Wer war Kund:in?
Simpla.ch von ÖKK
Was wurde beworben?
Die schweizweit verfügbare Internet-Plattform simpla.ch von ÖKK ermöglicht die unkomplizierte Vermittlung von Dienstleistungen im Alltag – von Tätigkeiten im Haushalt über Unterstützung bei den Hausaufgaben der Kinder bis hin zu Vergünstigungen von Freizeitaktivitäten. Simpla richtet sich an ÖKK-Kund:innen wie auch an Nichtversicherte.
Wer war die Zielgruppe?
Familien und urbane Early Adopters, die in der Schweiz wohnhaft sind
Was war das Ziel?
Die Kampagne soll die verschiedenen Services von simpla.ch vorstellen und die Leute dazu animieren diese selbst auszuprobieren. Dazu soll mit verschiedenen Influencerinnen aus der Schweiz gearbeitet werden.
Welche Influencer:innen wurden gewählt?
Für diese Kampagne wählten wir Family-Influencerinnen mit hohem Community-Anteil in der Schweiz und starker Engagement-Rate. Der Pool an Influencerinnen setzte sich aus kleinen (ab 3’000 Follower:innen) bis mittleren Influencerinnen (13’000 Follower:innen) zusammen.
Welche Formate wurden erstellt ?
Die Influencerinnen erstellten je nach Content-Präferenz ein Gallery-Post - welcher aus mehreren Bildern besteht, ein Video-Post oder ein Blog-Post zusammen mit einem Bild-Post. Alle Formate wurden auf Instagram veröffentlicht und von einer Story begleitet, die aus mindestens drei Sequenzen bestand.
Was war die Aufgabe der Influencer:innen?
Die Aufgabe der Influencerinnen war es, das Angebot von Simpla.ch selbst zu testen und dann ihrer Community vorzustellen. Dabei gingen sie auf ihre persönliche Erfahrung mit der Plattform ein. Zudem wurden alle Beiträge mit einem eigenen Rabattcode für Neuregistrierungen ergänzt.
Ziele & Herangehensweise
SCHRITT I
Zielgruppenrelevanten Content erhalten
Die Influencerinnen erstellten passenden Content, um die Zielgruppe optimal zu erreichen.
SCHRITT II
Brand-Awareness für simpla.ch steigern
Bei jedem Gallery-Post wurde die Simpla-Seite vorgestellt und darauf verwiesen.
SCHRITT III
Awareness für ÖKK/Simpla als Dienstleister steigern
Die Influencerinnen präsentierten in jedem Post Dienstleistung von Simpla. Daher bleibt Simpla (ÖKK) auch als Unterstützer:in im Privatleben in Erinnerung.
Kampagnendesign
Wie war die Kampagne aufgebaut?
Die Influencerinnen erstellten Bild-Posts sowie Videos oder Blogbeiträge, die mehr über die simpla.ch Plattform und ihre Dienstleistungen verriet. Alle Beiträge wurden jeweils von einer Instagram-Story begleitet.
Die Beiträge der Influencerinnen wurden zusätzlich über das Facebook Werbekonto von ÖKK als Branded Content Ads eingebucht. Damit erschienen die Ads mit den Influencerinnen als Absender. Dank dieser Einbuchung, konnten alle Beiträge mit einem Link auf die Landingpage bzw. den Blog-Post der Influencerinnen ergänzt werden - was bei organischen Posts auf Instagram nicht möglich ist.
